Ford lança comercial do novo Ka e campanha interativa
Brasil - Publicidade Comercial - Não é Tão Novidade
Foto: Divulgação
O novo Ford Ka tem seu primeiro comercial na televisão marcado para hoje (15), mas ele não é uma surpresa total para o público.
Apesar da novidade, muitos consumidores já escutaram falar sobre o novo Ka (versões hatch e sedan), já viram imagens dele e até mesmo já participaram de campanhas da Ford sobre ele.
Com a estratégia de marketing adotada pela companhia, o lançamento já não é um grande segredo: ele é uma das etapas da divulgação do carro, não a única.
Para Mauricio Greco, Gerente de Comunicação e Marketing da Ford Brasil, é coisa do passado aquela estratégia de esconder o carro até o último minuto e apresentá-lo do nada ao público. Andar com ele pelas ruas com aquela proteção preta já não tem mais sentido.
"Não dá para querer explicar todas as novidades do carro em trinta segundos de comercial e esperar que o consumidor entenda e vá correndo para a loja mais próxima", explica Greco.
A campanha começou já em novembro de 2013 e passou por várias etapas até a estreia do primeiro comercial do Ka, hoje (15), no intervalo do Jornal Nacional. Além desse, ainda virão mais dois comerciais.
Antes, por exemplo, a Ford anunciou a nova tecnologia do carro durante a Campus Party de 2013.
Também lançou a campanha interativa "Dirija Sua História", onde o público mandava suas histórias de vida para a Ford e esta criava vídeos com narração e interpretação de Lázaro Ramos. A atriz Fernanda Paes Leme também participou do projeto.
"Tudo isso ajuda o consumidor a se familiarizar com o carro, entender mais sobre suas novidades e tecnologias, pensar com calma sobre a aquisição que deseja fazer", diz Greco.
Com o primeiro comercial (aliás, eles foram produzidos em Los Angeles, em um estúdio da Disney), a Ford também colocou no ar o site "Você Dirige", onde o usuário pode ser "diretor por um dia" e criar a sua própria propaganda.
Para criar uma conexão com o público e com o que já foi feito pela Ford nas etapas anteriores, a propaganda é narrada novamente por Lázaro Ramos, que mostra como o Ka está ligado aos conceitos de sonhos, conquistas e superações na vida das pessoas.
No vídeo, Diogo é um rapaz que quer se formar na faculdade e precisa ajudar sua família no trabalho. O mote é "O começo de uma nova história: a sua".
Guilherme Dearo/Exame/JE
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