Quinta-Feira 28/03/2024 11:37

Yahoo e Google buscam modelo rentável para anúncios em dispositivos móveis

Brasil - Publicidade Comercial - Publicidade fora do PC

Foto: noticiasdia.com.br

Dois dos maiores ícones do setor de tecnologia, Yahoo e Google vivem momentos diferentes no mercado. Enquanto o Yahoo vem perdendo gradativamente sua relevância nos últimos anos, o Google, em contrapartida, se mantém como um dos principais nomes do segmento.

À parte dessa distância cada vez maior entre as duas companhias, no entanto, um ponto em comum parece aproximá-las: o desempenho recente no mercado de publicidade digital, o principal negócio de ambas as empresas. Sob diferentes perspectivas, as performances recentes registradas pelas duas operações nessa vertente vem despertando a atenção de analistas e investidores.

O cenário mais crítico aponta para as operações do Yahoo. Nos últimos cinco anos, a perda de participação no mercado de publicidade online para rivais como o próprio Google e o Facebook tem sido uma marca constantemente associada à companhia.

Em 2013, por exemplo, a empresa viu sua fatia no segmento cair para 5,8%, ante 6,2% em 2012, segundo dados da eMarketer. Com esses números, o Yahoo foi rebaixado à quarta posição no setor, perdendo lugar para o Facebook e a Microsoft.

Essa tendência continuou a mostrar sua força no terceiro trimestre. Apesar de superar a estimativa de analistas e registrar uma receita de US$ 1,15 bilhão, alta de 1% sobre igual período em 2013, o Yahoo voltou a registrar queda em sua principal atividade.

A receita com publicidade caiu 5%, para US$ 447 milhões. Enquanto o número de anúncios vendidos no intervalo cresceu 24%, o preço por anúncio teve uma queda na mesma proporção.

“É uma continuação do que vimos na maior parte dos últimos dois anos”, disse Brian Wieser, analista da Pivotal Research. “Ter 1% de crescimento acima do que era esperado diz algo sobre o momento do Yahoo. É bom ver a trajetória certa, mas isso não muda a história dramaticamente”, observou Ben Schachter, analista da Macquarie Securities.

Como um fator agravante à queda contínua em publicidade, os investidores e analistas têm destacado a dificuldade do Yahoo compensar esse cenário com o crescimento em novas áreas. Desde julho de 2012 à frente da companhia, a presidente Marissa Mayer tem investido em uma série de aquisições — foram mais de trinta no período — e no reforço de vertentes como conteúdo para que a empresa reencontre sua trilha de crescimento.

Essa estratégia, porém, ainda não mostrou resultados consistentes. Como consequência, os questionamentos de acionistas sobre a gestão da executiva e a pressão por alternativas como a fusão ou mesmo a separação de alguns negócios estão cada vez mais em pauta.

Esse contexto desafiador ganhou recentemente novos contornos com a venda de parte da participação que o Yahoo detinha no Alibaba, em meio à oferta pública inicial de ações do site chinês de comércio eletrônico. Apesar de engordar o caixa da empresa, o acordo traz em outra frente fatores críticos para a empresa.

“Marissa terá que fazer mais para consolidar uma retomada bem-sucedida da companhia. Ela não poderá mais se esconder atrás do Alibaba e usar a empresa como uma razão para que se compre ações do Yahoo”, destacou um relatório da Zacks Investment Research. O documento, porém, destacou sinais positivos nos números da empresa no campo dos dispositivos móveis.

A estratégia de mobilidade foi justamente um dos pontos destacados por Marissa durante a apresentação dos resultados. “No terceiro trimestre, nossas receitas móveis superaram US$ 200 milhões. Nós estimamos que a receita bruta em mobilidade vai ultrapassar US$ 1,2 bilhão nesse ano”, afirmou.

Menos preocupante, mas também digna de atenção — especialmente no que se refere à estratégia de longo prazo da empresa -, a situação do Google está expressa na desaceleração por trimestres consecutivos de seu crescimento na publicidade online. Por trás desse contexto, está o fato de que, mesmo com o aumento nos cliques em anúncios — de 17% no terceiro trimestre —, o custo por clique vem diminuindo.

A razão para essa queda está na tendência dos anunciantes procurarem cada vez mais os anúncios para dispositivos móveis, que, por sua vez, são mais baratos. Entre julho e setembro, esse recuo foi de 2%.

Esses componentes afetaram o resultado da companhia no trimestre. O lucro líquido caiu 5,4%, para US$ 2,81 bilhões. A receita cresceu 20%, para US$ 16,52 bilhões, mas ficou abaixo das estimativas de analistas.

Segundo analistas, a queda no negócio principal e a dificuldade de encontrar um modelo mais rentável para os dispositivos móveis vêm ofuscando o bom desempenho do Google em outras áreas, como por exemplo, a venda de aplicativos e de músicas digitais. Nesses segmentos, incluídos no balanço como “outros”, a empresa registrou um crescimento da receita de 11% no período, para US$ 1,84 bilhão.

“O crescimento certamente está desacelerando. É preciso começar a ver algumas das áreas não tradicionais contribuírem mais para os resultados do Google”, afirmou Schachter, da Macquarie Securities.

Moacir Drska/Brasil Econômico/JE

maiores ícones, setor de tecnologia, Yahoo e Google, anúncios em smartphones

Compartilhar faz bem!

Eventos

  • 1º Encontro dos Amigos da Empaer

    1º Encontro dos Amigos da Empaer

    Cidade:Dourados
    Data:29/07/2017
    Local:Restaurante / Espaço Guarujá

  • Caravana da Saúde em Dourados II

    Caravana da Saúde em Dourados II

    Cidade:Dourados
    Data:16/04/2016
    Local:Complexo Esportivo Jorge Antonio Salomão

Veja Mais Eventos

Balcão de Oportunidades / Empregos(Utilidade Pública)

Não é cadastrado ainda? Clique aqui

Veja todas as ofertas de vagas

Cotações

Moeda Taxa R$
Dólar 4,955
Euro 5,380
Franco suíço 5,606
Yuan 0,689
Iene 0,033
Peso arg. 0,006

Atualizado

Universitários

Serviço Gratuito Classificados - Anúnicios para Universitários
Newsletter
Receba nossa Newsletter

Direitos do Cidadão

Escritório Baraúna-Mangeon Faça sua pergunta
  • Tem uma senhora dai de Campo Grande que é uma estelionatá...Tem uma senhora dai de Campo Grande que é uma estelionatária aqui em Cuiabá, levou muita grana nossa, e uma eco esporte. Ela se chama LEUNIR..., como faço pra denunciar ela aí nos jornais?Resp.
  • Boa tarde, minha sogra teve cancer nos seios e retirou um...Boa tarde, minha sogra teve cancer nos seios e retirou um eo outro parcial ja faz um bom tempo que nao trabalha e estava recebendo auxilio doença mas foi cancelada e ja passou por duas pericias e nao consegui mais , sera que tem como ela aposentar?Resp.
  • quanto porcento e o desconto para produtor rural hoje out...quanto porcento e o desconto para produtor rural hoje outbro de 2013Resp.
  • meu irmao cumpriu dois ano e meio de pena foi asolvido 7 ...meu irmao cumpriu dois ano e meio de pena foi asolvido 7 a zero caso ele tenha alguma condenacao esse 2 anos e meio pode ser descontadoResp.
  • gostaria de saber se ae em muno novo vai ter curso pilota...gostaria de saber se ae em muno novo vai ter curso pilotar maqunas agricolas?? se tiver como fasso pra me escreverResp.
+ Perguntas

Espaço do Leitor

Envie sua mensagem:
Sugestões, críticas, opinião.
  • iraci cesario da rocha rocha

    Procuro minha irmã Creusa Maria Cesario ela era de Dracena SP , minha mãe esta idosa 79 anos precisa ver ela se alguem souber nos avisa ..contato 018 996944659 falar com Iraci ..minha irmã foi vista nessa região

  • iraci cesario da rocha rocha

    Boa noite , estou a procura da minha irmã Creusa Maria Cesario desapareceu ha 30 anos , preciso encontrar porque minha mãe esta com 79 anos e quer ver , ela foi vista ai por essa região , quem souber nos avise moramos aqui em Dracena SP

  • maria de lourdes medeiros bruno

    Parabéns, pelo espaço criado. Muito bem trabalhado e notícias expostas com clareza exatidão. Moro na Cidade de Aquidauana e gostaria de enviar artigos. Maria de Lourdes Medeiros Bruno

  • cleidiane nogueira soares

    Procuro por Margarida Batista Barbosa e seu filho Vittorio Hugo Barbosa Câmara.moravam em Coração de Jesus MG nos anos 90 .fomos muito amigos e minha família toda procura por notícias suas.sabemos que voltaram para Aparecida do Taboado MS sua cidade natal

  • Simone Cristina Custódio Garcia

    Procuro meu pai Demerval Abolis, Por favor, me ajudem.Meu telefone (19) 32672152 a cobrar, Campinas SP.

+ Mensagens